【大尺寸】65英寸面板増势显著 消费者认可度提升或助推国内巨头成主角

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    65英寸面板増势显著 消费者认可度提升或助推国内巨头成主角

从10多年前开始布局，到2、3年前开始三分天下的中国大陆面板产业，或将加速迎来更加扬眉吐气的一天。

来自奥维云网面板研究部门的最新数据显示，随着旺季备货高峰逐渐进入尾声，面板的整体出货放缓。2018年9月全球tv面板共计出货24.9m，出货量同比增长2%，环比微增2%。出货面积为13.4m平方米，同比增长为5%，环比略降2%。尺寸结构上，32英寸占32%，仍然是出货主要尺寸，65英寸及以上产品增长显著，同比增长33%，份额同期相比增长2个百分点。

其中boe（京东方），9月份出货4.8m，同比增长16%，环比减少5%。出货量仍保持第一。随着合肥10.5代线产能的爬坡出货面积增速明显，9月份同比增长40%。尺寸结构上，32英寸出货略有下降，但仍保持高位，55英寸及以上大尺寸面板继续保持高增长，同比增长205%，环比增长11%

虽然sdc（三星显示）和lgd仍在大尺寸面板出货持积极的态度，但相比之下，却显示出“无力扭转被超越并逐渐甩开差距这一事实”，数据显示：lgd9月出货量同比下降10%，环比降6%，总量为4.4m。因65英寸+32英寸套切，65英寸出货稳步增长的同时32英寸出货也持续增长，9月份出货1.1m。sdc出货量为3.3m，同比下降9%，环比下降7%，持续大尺寸化，整体出货减少但是65英寸及以上产品出货同比增长7%。

以前是小尺寸电视面板的整体超越，现在看大陆面板巨头的大尺寸面板发展势头也开始变得迅猛，而韩系在大尺寸市场的地位可能会受到进一步地挤压，特别是65英寸+有望成为发生易主的新战场（不仅本土品牌份额超越，而且消费者心态认可）。造成目前境况的主要原因有三点：

其一，整体质量已不输韩系

虽然在市场层面，仍有相当比例的消费者认为lgd的硬屏和三星的屏整体质量要好于国内企业，特别是在大尺寸领域。导致不少终端企业即便用了国产屏，也不太敢提及。

但未来这种情况将有所改变。上述奥维数据显示boe因为产能爬坡导致的面板出货增长了40%，受此影响，55英寸及以上取得了同比205%的高增长。这条10.5代线良率的提升，对京东方以及中国大陆大尺寸液晶面板的影响都是巨大的，进一步巩固了国内企业在大尺寸市场的地位。

奥维云网面板研究部门的人也说，国产屏其实质量上已经不输日韩，只是消费者的认知还有待提高。

其二，韩系厂商重心已转移

相比前几年，这两年三星和lgd在大尺寸液晶面板领域的投入已经大不如前。比如去年三星就关停了一条大尺寸液晶面板生产线，转而生产中小尺寸amoled面板生产，因为后者的利润更高。而目前的lgd，在大尺寸oled面板领域的宣传声音一浪高过一浪，而且也腾出人才、技术和资金用来加码中小尺寸amoled面板的抢夺，某些时候还在语言和行动上打压液晶技术，所以其在大尺寸液晶面板市场的举措也可理解为“弱化”。

这就给国内企业腾出了空间，但消费者需要知道的是，并不是韩系的产品更高阶，而是它们的重心转移而导致的战略调整，液晶技术还有相当大的提升空间，比如8k等。

其三，品牌厂商追求性价比

不光消费者追求性价比，追求物美价廉，在彩电终端市场竞争异常激烈的今天，很多厂商都在寻求低成本的解决方案，这是有效降低运营成本的快捷途径。所以不仅有海信、创维、长虹等从京东方这边拿大尺寸面板，包括索尼、三星等外资品牌，也从京东方这边拿货。

未来，这种趋势会变得越来越明显。随着内地多条大尺寸液晶面板生产线的相继投产，配套产业有异常丰富，成本为先的拿货原则会让更多的品牌终端选择从京东方、华星光电、惠科等厂商手中拿大尺寸面板。

相信要不了多久，韩系退出，中国本土面板巨头掌控大尺寸市场的局面将出现。更重要的是在消费心态上，用户对国产大尺寸面板的接受度也会大幅度提升。

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